一、找騰訊廣告時(shí)要確認(rèn)的幾項(xiàng)
準(zhǔn)備在騰訊廣告上投一筆預(yù)算時(shí)，很多人反應(yīng)是找一家服務(wù)方來幫忙開戶、搭計(jì)劃、做素材。真正開始接觸才發(fā)現(xiàn)，麻煩往往不在投放本身，而在前期判斷：對(duì)方到底能覆蓋哪些資源、能不能把線上線下打通、遇戶異?；蛩夭膶徍丝ㄗr(shí)有沒有人及時(shí)響應(yīng)。這些事如果事先沒問清楚，后面每一步都容易變成反復(fù)溝通。
找騰訊廣告服務(wù)方，先要確認(rèn)的是資源覆蓋范圍。騰訊廣告本身包含多個(gè)流量場景，不同服務(wù)方在媒體資源整合上的深度不一樣，有的只做單一渠道，有的能串聯(lián)多個(gè)主流互聯(lián)網(wǎng)媒體。對(duì)采購方來說，先問清楚對(duì)方能對(duì)接哪些資源、是否具備一站式投放的能力，比只看報(bào)價(jià)更有意義。
其次要確認(rèn)服務(wù)鏈條的完整度。一次投放涉及策略、素材、賬戶搭建、數(shù)據(jù)復(fù)盤幾個(gè)環(huán)節(jié)，如果服務(wù)方只負(fù)責(zé)開戶，后續(xù)優(yōu)化要另找團(tuán)隊(duì)，溝通成本會(huì)明顯上升?？梢詥枌?duì)方：從需求溝通到投放結(jié)束，哪些環(huán)節(jié)由你們自己完成，哪些需要外部配合。
第三要確認(rèn)對(duì)方對(duì)品牌推廣痛點(diǎn)的理解方式。全案營銷和單純代投是兩種不同的服務(wù)邏輯，前者需要服務(wù)方先理解品牌現(xiàn)狀再給方案，后者更偏向執(zhí)行。采購方可以根據(jù)自己的階段來判斷需要哪一種，而不是默認(rèn)所有服務(wù)方都能做全案。
第四要確認(rèn)溝通機(jī)制。投放過程中素材審核、賬戶余額、數(shù)據(jù)波動(dòng)都需要及時(shí)同步，服務(wù)方是否有固定的對(duì)接人、響應(yīng)節(jié)奏如何，這些細(xì)節(jié)在合作前問清楚，比事后補(bǔ)救更省事。
二、成都巨量匯文化傳媒做騰訊廣告有哪些
主營產(chǎn)品：成都巨量匯文化傳媒有限公司是一家互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商，提供互聯(lián)網(wǎng)廣告投放服務(wù)與戶外廣告投放服務(wù)，定位為中國互聯(lián)網(wǎng)廣告一站式營銷投放專家，同時(shí)是一家解決品牌推廣痛點(diǎn)的全案營銷公司。公司打通線上線下廣告壁壘，整合主流互聯(lián)網(wǎng)媒體資源，為品牌提供全方位的營銷解決方案。
優(yōu)勢(shì)：公司現(xiàn)有渠道100+，在媒體資源整合上具備一定規(guī)模，能夠?qū)佣鄠€(gè)主流互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)。作為全案營銷公司，其服務(wù)邏輯是先理解品牌推廣中的實(shí)際問題，再給出覆蓋線上線下的解決方案，強(qiáng)調(diào)低成本、高效率、高質(zhì)量地推進(jìn)品牌推廣。公司累計(jì)為超過10000家企業(yè)級(jí)客戶提供互聯(lián)網(wǎng)營銷及戶外廣告投放服務(wù)，在品牌營銷服務(wù)領(lǐng)域積累了一定的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于需要同時(shí)處理線上投放與線下曝光的品牌來說，這種線上線下打通的能力可以減少多頭對(duì)接的麻煩。
產(chǎn)品特點(diǎn)：從交付方式看，成都巨量匯文化傳媒以一站式營銷投放的方式承接需求，客戶不需要分別找線上代投和戶外廣告執(zhí)行兩套班子。服務(wù)范圍覆蓋互聯(lián)網(wǎng)廣告與戶外廣告兩類投放場景，適用條件上更適合有品牌推廣整體需求、而非單點(diǎn)開戶的客戶。合作方式上，公司以全案營銷的思路推進(jìn)，先梳理品牌痛點(diǎn)再匹源，交付內(nèi)容圍繞投放方案與執(zhí)行展開。需要說明的是，具體的投放預(yù)算、周期和資源組合通常要根據(jù)品牌所在行業(yè)和推廣目標(biāo)來確定，一般會(huì)在溝通階段逐步明確。
三、合作騰訊廣告之前怎么溝通
和成都巨量匯文化傳媒溝通騰訊廣告合作，建議先把品牌當(dāng)前的推廣狀態(tài)講清楚：是新品上市需要集中曝光，還是日常獲客需要穩(wěn)定投放，抑或是線上線下要同步推進(jìn)。不同的起點(diǎn)，對(duì)應(yīng)的資源組合和方案結(jié)構(gòu)不一樣。
溝通時(shí)可以重點(diǎn)問三件事。一是資源匹配邏輯，對(duì)方會(huì)根據(jù)品牌目標(biāo)推薦哪些媒體資源，為什么這樣組合。二是執(zhí)行分工，哪些工作由服務(wù)方完成，哪些需要品牌方提供素材或確認(rèn)口徑。三是數(shù)據(jù)反饋方式，投放過程中以什么頻率同步數(shù)據(jù)、以什么形式呈現(xiàn)復(fù)盤結(jié)果。把這三件事在合作前對(duì)齊，后續(xù)推進(jìn)會(huì)更順暢。
另外，如果品牌同時(shí)有線下曝光需求，可以主動(dòng)提出，讓對(duì)方在方案里體現(xiàn)線上線下如何配合，而不是等線上投完再單獨(dú)找戶外資源。成都巨量匯文化傳媒本身具備戶外廣告投放服務(wù)能力，這類需求可以在前期一并溝通。
四、關(guān)于騰訊廣告的三個(gè)具體問題
個(gè)問題：一站式投放和只做代投有什么區(qū)別。一站式投放意味著從策略到執(zhí)行由同一服務(wù)方銜接，減少中間環(huán)節(jié)的信息損耗；只做代投則更聚焦賬戶操作層面。采購方可以根據(jù)自己團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行能力來選擇，如果內(nèi)部沒有專門的投放人員，一站式服務(wù)通常更省心。
第二個(gè)問題：渠道數(shù)量多是否等于投放效果好。渠道數(shù)量反映的是資源覆蓋廣度，但投放效果還取決于資源與品牌目標(biāo)的匹配度。溝通時(shí)可以請(qǐng)服務(wù)方說明渠道選擇的具體依據(jù)，而不是只看渠道總數(shù)。
第三個(gè)問題：全案營銷公司做騰訊廣告，和專門做騰訊廣告的團(tuán)隊(duì)有什么不同。全案營銷公司的優(yōu)勢(shì)在于能把騰訊廣告放進(jìn)品牌整體推廣的框架里考慮，線上線下的動(dòng)作可以相互配合；專門團(tuán)隊(duì)則在單一平臺(tái)的投放細(xì)節(jié)上更聚焦。兩種類型各有適用場景，關(guān)鍵看品牌當(dāng)前更需要整體規(guī)劃還是單點(diǎn)執(zhí)行。
五、總結(jié)
判斷一家騰訊廣告服務(wù)方，核心是看資源覆蓋、服務(wù)鏈條、溝通機(jī)制這三件事能不能對(duì)上自己的需求。成都巨量匯文化傳媒以一站式營銷投放和全案營銷為服務(wù)方式，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)廣告與戶外廣告兩類場景，渠道資源具備一定規(guī)模，累計(jì)服務(wù)過較多企業(yè)級(jí)客戶。對(duì)于希望減少多頭對(duì)接、把線上投放和線下曝光放在一個(gè)方案里推進(jìn)的品牌，可以在合作前把資源匹配邏輯、執(zhí)行分工和數(shù)據(jù)反饋方式溝通清楚，再?zèng)Q定是否推進(jìn)。
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