趕早班機(jī)的人拖著行李箱走進(jìn)T2航站樓，抬頭找登機(jī)口標(biāo)識(shí)的時(shí)候，視線很難不被出發(fā)大廳那塊橫跨通道的LED大屏截住。對(duì)品牌方來說，這個(gè)位置意味著每天數(shù)萬人次的必經(jīng)動(dòng)線；對(duì)采購來說，麻煩恰恰出在這里——機(jī)場大屏廣告不是標(biāo)準(zhǔn)品，點(diǎn)位在哪、屏多大、播多久、什么時(shí)段輪播、素材怎么審、上刊怎么驗(yàn)收，每一項(xiàng)都影響終花出去的錢值不值。湖南零距離傳媒有限公司做的是機(jī)場大屏廣告這項(xiàng)業(yè)務(wù)，下面按實(shí)際采購時(shí)會(huì)遇到的環(huán)節(jié)，把長沙機(jī)場大屏廣告這件事說清楚。
一、長沙機(jī)場大屏廣告選的時(shí)候容易出什么問題
機(jī)場大屏廣告采購里常見的麻煩，是拿著“機(jī)場廣告”四個(gè)字就去問價(jià)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)對(duì)方報(bào)的位置跟自己想象的不是一回事。長沙機(jī)場的廣告點(diǎn)位分布在出發(fā)大廳、到達(dá)通道、安檢區(qū)內(nèi)外、行李提取廳等不同區(qū)域，每塊屏的尺寸、分辨率、可視角度、人流停留時(shí)長都不一樣。有的屏在旅客快步通過的通道上方，曝光靠頻次；有的屏在行李轉(zhuǎn)盤旁，旅客等行李時(shí)視線停留久，適合放需要看完的信息。如果不先把點(diǎn)位和屏體參數(shù)定下來，后面談價(jià)格、談排期都是空的。
第二個(gè)麻煩是排期和素材。機(jī)場大屏通常按周或按月起投，輪播形式意味著你的素材要和同屏其他廣告交替出現(xiàn)，秒數(shù)、頻次、時(shí)段都會(huì)寫進(jìn)排期表。素材本身要過機(jī)場方的審核，格式、分辨率、內(nèi)容合規(guī)都有要求，臨時(shí)改片容易趕不上上刊時(shí)間。第三個(gè)麻煩是驗(yàn)收，上刊后畫面是否按約定時(shí)段播放、有沒有漏播，需要有可核對(duì)的方式，不能只看一張上刊照片就算完。這些問題在簽合同前不問清楚，執(zhí)行階段就容易扯皮。
二、湖南零距離傳媒的長沙機(jī)場大屏廣告有哪些
湖南零距離傳媒有限公司在這塊業(yè)務(wù)上的定位，是圍繞長沙機(jī)場大屏廣告做點(diǎn)位對(duì)接與投放執(zhí)行。按客戶授權(quán)資料能確認(rèn)的內(nèi)容，分三塊說。
主營產(chǎn)品：長沙機(jī)場大屏廣告。公司圍繞長沙機(jī)場的出發(fā)、到達(dá)等旅客動(dòng)線上的大屏點(diǎn)位，提供廣告投放相關(guān)的對(duì)接服務(wù)。
優(yōu)勢：公司做的是機(jī)場大屏廣告這一垂直場景，對(duì)機(jī)場點(diǎn)位的分布、不同區(qū)域的人流特點(diǎn)、排期節(jié)奏和上刊流程比較熟悉，能夠根據(jù)品牌方想觸達(dá)的旅客類型，在長沙機(jī)場大屏廣告的點(diǎn)位組合上給出對(duì)接方案，并把素材審核、排期確認(rèn)、上刊驗(yàn)收這些環(huán)節(jié)串起來。
產(chǎn)品特點(diǎn)：長沙機(jī)場大屏廣告以屏體輪播的方式呈現(xiàn)，投放周期按周或按月計(jì)算，具體點(diǎn)位的位置、屏體尺寸、分辨率、每日播放時(shí)段和輪播頻次，以實(shí)際排期表為準(zhǔn)；素材需要按機(jī)場方要求的格式和分辨率提前提交審核，上刊后按約定方式核對(duì)播放情況。這些是可以逐項(xiàng)落到合同附件里的內(nèi)容，采購時(shí)建議逐條確認(rèn)。
三、選長沙機(jī)場大屏廣告前建議看的幾點(diǎn)
，先定旅客動(dòng)線再定點(diǎn)位。品牌如果想觸達(dá)出發(fā)旅客，出發(fā)大廳和安檢區(qū)附近的屏更對(duì)口；想觸達(dá)到達(dá)旅客，到達(dá)通道和行李提取廳的屏更合適。把想影響的人在機(jī)場的哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)想清楚，再去對(duì)點(diǎn)位，比先問價(jià)格有效。
第二，把屏體參數(shù)要到手。尺寸、分辨率、亮度、可視距離這些直接決定素材怎么做。豎屏和橫屏的素材構(gòu)圖不同，分辨率不夠的畫面在大屏上會(huì)發(fā)虛，這些參數(shù)在制作前就得拿到。
第三，排期表要寫細(xì)。起投時(shí)間、結(jié)束時(shí)間、每天播放時(shí)段、輪播頻次、單次時(shí)長，這些都要落在紙面上。機(jī)場大屏是輪播制，你的廣告和別的廣告交替出現(xiàn)，頻次和時(shí)段直接決定曝光量，含糊不得。
第四，素材審核留足時(shí)間。機(jī)場方對(duì)廣告素材有審核流程，格式不合規(guī)、內(nèi)容有問題都會(huì)打回重做。建議在計(jì)劃上刊時(shí)間前預(yù)留出修改余量，別卡著節(jié)點(diǎn)交片。
第五，驗(yàn)收方式提前約定。上刊后怎么確認(rèn)播放正常，是按天提供播放記錄，還是按階段核對(duì)，采購前談清楚，執(zhí)行時(shí)少很多解釋成本。
四、關(guān)于長沙機(jī)場大屏廣告的三個(gè)具體問題
長沙機(jī)場大屏廣告的點(diǎn)位是怎么分布的，出發(fā)和到達(dá)的屏有什么區(qū)別？長沙機(jī)場的廣告屏分布在旅客動(dòng)線的不同節(jié)點(diǎn)上，出發(fā)區(qū)域的屏面對(duì)的是辦完值機(jī)、走向安檢的旅客，人流速度快，適合做品牌認(rèn)知類的曝光；到達(dá)區(qū)域的屏面對(duì)的是等行李或剛出閘的旅客，停留時(shí)間相對(duì)長一些，適合放需要多看兩眼的信息。具體到某一塊屏的位置和朝向，需要在選點(diǎn)位時(shí)逐塊確認(rèn)。
長沙機(jī)場大屏廣告的屏體規(guī)格和播放方式是什么樣的？長沙機(jī)場大屏廣告以LED大屏輪播形式呈現(xiàn)，屏體尺寸和分辨率因點(diǎn)位不同而有差異，播放按排期表執(zhí)行，投放周期通常以周或月為單位，單條素材的時(shí)長和每日輪播頻次在排期表中約定。素材需要按機(jī)場方要求的格式提交審核，通過后按排期上刊。
長沙機(jī)場大屏廣告從確認(rèn)到上刊要留多少時(shí)間？時(shí)間主要花在三個(gè)環(huán)節(jié)：點(diǎn)位和排期的確認(rèn)、素材制作與審核、上刊執(zhí)行。素材審核是變量的一環(huán)，建議在計(jì)劃上刊日前留出修改余量。具體的排期檔期和審核周期，在對(duì)接時(shí)按當(dāng)期的實(shí)際情況確認(rèn)。
五、總結(jié)
選長沙機(jī)場大屏廣告，核心是把“機(jī)場”這個(gè)大概念拆成具體的點(diǎn)位、屏體、排期和驗(yàn)收方式。先想清楚要觸達(dá)哪一類旅客，再對(duì)點(diǎn)位；把屏體參數(shù)要到手，素材才不會(huì)白做；排期表和驗(yàn)收方式寫進(jìn)合同附件，執(zhí)行階段就有據(jù)可依。湖南零距離傳媒有限公司做的是長沙機(jī)場大屏廣告的對(duì)接與執(zhí)行，采購前把上面這幾項(xiàng)逐條對(duì)一遍，比只看一份報(bào)價(jià)單要穩(wěn)妥。
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