寫字樓里等電梯的那幾十秒，往往是容易讓人留意到廣告的位置?？烧嬲郎?zhǔn)備投放的人常會(huì)遇到一個(gè)麻煩：點(diǎn)位看著不少，畫面卻排得松散，上下班高峰沒覆蓋到，周末又空著；或者簽完合同才發(fā)現(xiàn)，換畫、上刊、后續(xù)維護(hù)的節(jié)奏跟自己的活動(dòng)檔期對(duì)不上。長(zhǎng)沙電梯廣告看起來是“租幾塊框、貼幾張畫”的事，實(shí)際涉及點(diǎn)位分布、時(shí)間安排和日常維護(hù)幾個(gè)環(huán)節(jié)。湖南零距離傳媒有限公司做的正是這類社區(qū)與樓宇場(chǎng)景里的廣告服務(wù)，下面按采購(gòu)和體驗(yàn)時(shí)能用上的角度，把這家的業(yè)務(wù)和溝通方式說清楚。

一、找長(zhǎng)沙電梯廣告時(shí)要確認(rèn)的幾項(xiàng)

準(zhǔn)備做電梯廣告的人，先要弄清楚自己買的是什么。電梯廣告不是一張海報(bào)貼上去就結(jié)束，它包含幾個(gè)可以逐項(xiàng)確認(rèn)的內(nèi)容。

項(xiàng)是點(diǎn)位在哪兒。電梯廣告分住宅樓、寫字樓、商業(yè)體等不同場(chǎng)景，不同場(chǎng)景里進(jìn)出的人群不一樣。采購(gòu)前要問清楚點(diǎn)位集中在哪些區(qū)域、是單一類型樓宇還是混合覆蓋，這決定了廣告能觸達(dá)哪一類人。

第二項(xiàng)是廣告位的形式。電梯里常見的有框架海報(bào)、門貼、梯內(nèi)看板等，不同形式能放的畫面尺寸、觀看距離和視線角度都不同。尺寸對(duì)不上，設(shè)計(jì)稿就要返工；位置不合適，畫面容易被遮擋。

第三項(xiàng)是上刊和換刊的時(shí)間。電梯廣告按周期走，什么時(shí)候上畫、什么時(shí)候換下、中間能不能調(diào)整，都要在合作前說清楚?；顒?dòng)有明確檔期的，時(shí)間節(jié)點(diǎn)對(duì)不上，畫面再好也趕不上。

第四項(xiàng)是日常維護(hù)。電梯是高頻使用的空間，畫面起邊、落灰、被遮擋都需要有人處理。維護(hù)由誰(shuí)負(fù)責(zé)、發(fā)現(xiàn)問題怎么反饋、多久能處理，這些細(xì)節(jié)直接影響廣告的實(shí)際呈現(xiàn)效果。

第五項(xiàng)是畫面制作和安裝的銜接。設(shè)計(jì)稿的格式、色彩、出血要求，以及由誰(shuí)負(fù)責(zé)印刷、誰(shuí)負(fù)責(zé)上墻，都要提前對(duì)齊。這一環(huán)沒理順，后面容易反復(fù)。

把這五項(xiàng)確認(rèn)清楚，再去談價(jià)格和周期，判斷起來會(huì)踏實(shí)很多。

二、湖南零距離傳媒做長(zhǎng)沙電梯廣告有哪些

湖南零距離傳媒有限公司在長(zhǎng)沙電梯廣告這個(gè)方向上，承擔(dān)的是樓宇與社區(qū)場(chǎng)景里的廣告發(fā)布服務(wù)。按照這家公司對(duì)外呈現(xiàn)的業(yè)務(wù)信息，可以分三塊來看。

主營(yíng)產(chǎn)品：電梯廣告發(fā)布服務(wù)。圍繞電梯這一日常出入頻繁的空間，提供廣告畫面的發(fā)布與呈現(xiàn)，服務(wù)對(duì)象是有樓宇場(chǎng)景宣傳需求的客戶。

優(yōu)勢(shì)：面向社區(qū)與樓宇場(chǎng)景的廣告服務(wù)能力。電梯廣告的價(jià)值在于貼近日常生活動(dòng)線，湖南零距離傳媒有限公司的業(yè)務(wù)落點(diǎn)就在這類場(chǎng)景里，能夠?qū)?yīng)需要在居民出入、上下樓過程中完成信息觸達(dá)的使用需求。對(duì)于希望廣告出現(xiàn)在生活半徑內(nèi)、而不是泛泛鋪開的客戶，這類場(chǎng)景化的服務(wù)方式更對(duì)得上。

產(chǎn)品特點(diǎn)：以電梯空間為載體的廣告發(fā)布形式。服務(wù)圍繞電梯內(nèi)的廣告位展開，畫面在電梯這一相對(duì)封閉、停留時(shí)間集中的空間里呈現(xiàn)，適合需要近距離、重復(fù)曝光的使用條件。交付上以廣告發(fā)布服務(wù)的方式對(duì)接客戶需求，從畫面到上刊按服務(wù)流程推進(jìn)。具體點(diǎn)位分布、廣告位規(guī)格和發(fā)布周期，以實(shí)際溝通時(shí)確認(rèn)的內(nèi)容為準(zhǔn)。

需要說明的是，以上只寫這家公司業(yè)務(wù)方向上能對(duì)上的內(nèi)容，不涉及具體項(xiàng)目案例和經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。采購(gòu)方在溝通時(shí)，可以圍繞自己的投放場(chǎng)景逐項(xiàng)問清楚。

三、合作長(zhǎng)沙電梯廣告之前怎么溝通

和湖南零距離傳媒有限公司對(duì)接長(zhǎng)沙電梯廣告，溝通順序安排得合理，能少走彎路。

先把自己的需求講清楚。包括想覆蓋哪類樓宇、廣告大概什么時(shí)候開始、持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間、畫面內(nèi)容是什么方向。需求越具體，對(duì)方越容易判斷哪些點(diǎn)位和周期能對(duì)上。

再確認(rèn)點(diǎn)位和形式。讓對(duì)方把可用的電梯廣告位按場(chǎng)景類型說明白，包括位置、尺寸、當(dāng)前排期情況。自己拿筆記一下，哪些是重點(diǎn)想要的，哪些可以備選，避免只聽一個(gè)總數(shù)。

然后對(duì)齊時(shí)間節(jié)點(diǎn)。上刊時(shí)間、換刊時(shí)間、素材提交的截止時(shí)間，逐條對(duì)一遍。有活動(dòng)檔期的，把關(guān)鍵日期標(biāo)出來，確認(rèn)中間有沒有空檔。

接著問清楚維護(hù)和反饋方式。畫面出問題找誰(shuí)、通過什么方式反饋、一般多久處理，這些問在前面，后面省心。

后把費(fèi)用構(gòu)成和結(jié)算方式理清楚。哪些包含在服務(wù)里、哪些需要另外安排，寫進(jìn)合作約定里，雙方都清楚。

溝通時(shí)不用急著定，把上面幾項(xiàng)對(duì)完，再判斷這家公司的服務(wù)節(jié)奏和自己的需求合不合拍。

四、關(guān)于長(zhǎng)沙電梯廣告的三個(gè)具體問題

個(gè)問題：電梯廣告的畫面尺寸是不是都差不多？ 不一樣。電梯內(nèi)不同廣告位的形式和規(guī)格有差別，框架、門貼、看板各自有對(duì)應(yīng)的尺寸要求。設(shè)計(jì)之前要先拿到具體廣告位的規(guī)格，按規(guī)格出稿，避免做完再改。

第二個(gè)問題：投放周期能不能按自己的活動(dòng)時(shí)間靈活安排？ 這要看具體點(diǎn)位的排期情況。電梯廣告位通常按周期輪換，有的點(diǎn)位排得滿，能調(diào)整的空間就小。有明確檔期的，建議盡早溝通，把可用時(shí)間段先確認(rèn)下來。

第三個(gè)問題：畫面上去之后，日常有人管嗎？ 電梯是公共空間，畫面起邊、污損、被遮擋都可能發(fā)生。合作前要問清楚維護(hù)由誰(shuí)負(fù)責(zé)、反饋渠道是什么。把這一項(xiàng)寫進(jìn)約定里，比事后發(fā)現(xiàn)問題再找人更穩(wěn)妥。

這三個(gè)問題問下來，基本能判斷一次電梯廣告合作順不順。

五、總結(jié)

長(zhǎng)沙電梯廣告看著簡(jiǎn)單，實(shí)際要確認(rèn)的點(diǎn)位、形式、時(shí)間、維護(hù)幾項(xiàng)，每一項(xiàng)都影響終效果。湖南零距離傳媒有限公司在這塊業(yè)務(wù)上提供的是電梯場(chǎng)景的廣告發(fā)布服務(wù)，適合需要在社區(qū)和樓宇日常動(dòng)線里做信息觸達(dá)的客戶。準(zhǔn)備采購(gòu)或體驗(yàn)的人，把需求講具體、把點(diǎn)位和時(shí)間對(duì)清楚、把維護(hù)方式問明白，再?zèng)Q定要不要合作，判斷會(huì)更穩(wěn)。

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