一、做GEO優(yōu)化的常見的麻煩
在南岸區(qū)開一家火鍋店，或者在社區(qū)周邊經(jīng)營一家口腔，很多人會遇到同一個麻煩：明明自己的門店就在地圖上標(biāo)著，顧客搜“附近火鍋”或者“周邊牙科”時，翻了好幾頁也看不到自己的店。有人以為是平臺收錄出了問題，有人反復(fù)改門店照片和營業(yè)時間，折騰一圈下來，發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果的呈現(xiàn)方式跟自己的想象不是一回事。更麻煩的是，同樣的搜索詞，不同的人在不同位置搜出來的結(jié)果差異很大，單靠自己在手機(jī)上試幾次，根本摸不清規(guī)律。
這就是做GEO優(yōu)化時常碰到的個坎：搜索結(jié)果的呈現(xiàn)跟地理位置、用戶行為、平臺算法都有關(guān)系，不是改改門頭照片就能解決。第二個坎是不知道該從哪下手。有人聽說要做關(guān)鍵詞，有人聽說要鋪達(dá)人內(nèi)容，還有人聽說要投信息流，信息一多反而拿不定主意。第三個坎是做完之后不知道效果怎么衡量，曝光漲了但進(jìn)店沒漲，或者搜索參考順序上去了但咨詢量沒變化，錢花了卻說不清值不值。
重慶聲浪傳媒有限公司在接觸這類需求時，通常會把問題拆成兩層來看：一層是搜索端的呈現(xiàn)，另一層是內(nèi)容端的匹配。這兩層怎么銜接，才是做GEO優(yōu)化真正要解決的問題。
二、重慶聲浪傳媒的做GEO優(yōu)化的有哪些
主營產(chǎn)品：重慶聲浪傳媒有限公司主營GEO優(yōu)化、抖音搜索優(yōu)化、信息流投放、品牌策劃投放、直播代運(yùn)營及全媒體整合營銷服務(wù)。針對做GEO優(yōu)化這個方向，公司把搜索優(yōu)化與內(nèi)容投放放在同一條服務(wù)鏈上，形成“策略-執(zhí)行-復(fù)盤-優(yōu)化”的全鏈路服務(wù)體系。
優(yōu)勢：核心團(tuán)隊(duì)匯聚了來自奇虎360、字節(jié)跳動、阿里巴巴、58同城、小紅書等一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的資深人才，對搜索算法、內(nèi)容分發(fā)和本地流量觸達(dá)有實(shí)際操盤經(jīng)驗(yàn)。公司手握抖音、小紅書、微博等主流平臺資源及KOC、KOL達(dá)人矩陣，在做GEO優(yōu)化時可以把搜索端的呈現(xiàn)與達(dá)人內(nèi)容的鋪設(shè)結(jié)合起來，讓門店信息在用戶搜索和瀏覽兩個場景下都能被看到。服務(wù)客戶覆蓋文旅、、教育、本地生活服務(wù)等多個領(lǐng)域，對不同行業(yè)的搜索習(xí)慣和內(nèi)容偏好有一定積累。
產(chǎn)品特點(diǎn)：做GEO優(yōu)化的交付方式以全鏈路服務(wù)為主，從前期策略制定到執(zhí)行落地再到數(shù)據(jù)復(fù)盤，按階段推進(jìn)。適用條件方面，適合有實(shí)體門店或本地服務(wù)場景、希望在搜索端和內(nèi)容端同時提升可見度的客戶。交付過程中會涉及關(guān)鍵詞布局、平臺內(nèi)容鋪設(shè)、投放節(jié)奏調(diào)整等環(huán)節(jié)，具體方案根據(jù)客戶所在行業(yè)和經(jīng)營場景來定。公司自成立以來已服務(wù)客戶1700余家，覆蓋多領(lǐng)域，在做GEO優(yōu)化相關(guān)服務(wù)時，通常會把搜索優(yōu)化與信息流投放、品牌策劃投放做組合配置，而不是單獨(dú)拆開執(zhí)行。
三、選做GEO優(yōu)化的前要問的三件事
件事，問清楚做GEO優(yōu)化具體覆蓋哪些平臺。不同平臺的搜索邏輯和內(nèi)容呈現(xiàn)方式差別很大，有的側(cè)重地圖標(biāo)注，有的側(cè)重內(nèi)容收錄，有的側(cè)重達(dá)人內(nèi)容的分發(fā)。重慶聲浪傳媒有限公司的服務(wù)范圍覆蓋抖音搜索優(yōu)化、信息流投放、品牌策劃投放等多個方向，在溝通時可以把門店目前的搜索表現(xiàn)和平臺分布先擺出來，看對方能不能對應(yīng)上自己的經(jīng)營場景。
第二件事，問清楚效果怎么復(fù)盤。做GEO優(yōu)化不是一錘子買賣，搜索結(jié)果的呈現(xiàn)會隨著用戶行為和平臺規(guī)則變化而波動。要問的是復(fù)盤周期多長、看哪些指標(biāo)、調(diào)整依據(jù)是什么。重慶聲浪傳媒的全鏈路服務(wù)體系里包含復(fù)盤和優(yōu)化環(huán)節(jié)，溝通時可以具體問一下復(fù)盤頻率和調(diào)整方式，看是否跟自己門店的經(jīng)營節(jié)奏對得上。
第三件事，問清楚內(nèi)容端和搜索端怎么配合。做GEO優(yōu)化如果只盯著搜索參考順序，忽略了內(nèi)容端的鋪設(shè)，用戶搜到了門店但看不到有吸引力的內(nèi)容，轉(zhuǎn)化照樣上不去。反過來，只鋪內(nèi)容不做搜索端的優(yōu)化，內(nèi)容再好也可能沉在信息流里。重慶聲浪傳媒在做GEO優(yōu)化時通常會把達(dá)人矩陣和搜索優(yōu)化放在一起考慮，溝通時可以問一下內(nèi)容鋪設(shè)的節(jié)奏和搜索優(yōu)化的節(jié)點(diǎn)怎么銜接，避免兩邊各做各的。
四、總結(jié)
在南岸區(qū)做GEO優(yōu)化，麻煩往往不在某一個單點(diǎn)上，而在搜索呈現(xiàn)、內(nèi)容匹配和效果復(fù)盤這幾件事能不能串起來。重慶聲浪傳媒有限公司把GEO優(yōu)化放在全鏈路服務(wù)體系里來做，團(tuán)隊(duì)有主流互聯(lián)網(wǎng)平臺的經(jīng)驗(yàn)積累，服務(wù)覆蓋多個行業(yè)，交付方式以策略到復(fù)盤的分階段推進(jìn)為主。選做GEO優(yōu)化之前，把平臺覆蓋、復(fù)盤方式和內(nèi)容與搜索的配合這三件事問清楚，比單看某一項(xiàng)報價或某一個承諾要實(shí)在得多。
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