一款香氛產(chǎn)品擺在貨架上，消費(fèi)者先看到的是盒子，再聞到味道。不少深圳的香氛品牌在打樣階段就卡住了：設(shè)計(jì)稿在屏幕上看著精致，做成實(shí)物后燙金位置偏了、紙張挺度不夠、開(kāi)盒手感松垮，或者小批量定制時(shí)工廠起訂量談不攏，交期一拖再拖。包裝是香氛產(chǎn)品接觸用戶的道關(guān)口，它既要承托玻璃瓶的重量，又要在幾秒內(nèi)傳遞氣味的氣質(zhì)。意想創(chuàng)美(深圳)新媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意有限公司在這類需求里，提供的正是圍繞香氛包裝設(shè)計(jì)展開(kāi)的策劃與落地銜接，把設(shè)計(jì)意圖和實(shí)際使用場(chǎng)合對(duì)上。
一、深圳香氛包裝設(shè)計(jì)常見(jiàn)的幾種用法
香氛包裝設(shè)計(jì)在深圳的使用場(chǎng)合，大致可以分成幾類。類是新品上市的外盒與內(nèi)托配套，香氛瓶型確定后，需要外盒結(jié)構(gòu)、內(nèi)襯卡位、封套或腰封一起考慮，保證運(yùn)輸中瓶子不晃動(dòng)，開(kāi)盒時(shí)又有儀式感。第二類是品牌視覺(jué)延展，同一款香型做不同容量時(shí)，包裝要能共用一套版式，只換規(guī)格標(biāo)注，減少重復(fù)開(kāi)版。
第三類是禮盒與組合裝，深圳不少香氛品牌在節(jié)日節(jié)點(diǎn)推出香薰蠟燭加擴(kuò)香石的組合，包裝需要兼顧多件產(chǎn)品的固定和陳列效果。第四類是線上發(fā)售的運(yùn)輸包裝，快遞過(guò)程中的擠壓和溫差對(duì)紙盒挺度、內(nèi)襯緩沖提出更實(shí)際的要求。第五類是線驗(yàn)場(chǎng)景的陳列包裝，比如買(mǎi)手店或快閃空間里，包裝要能立住、能疊放、能從側(cè)面看到產(chǎn)品信息。
這些用法指向同一件事：包裝設(shè)計(jì)不是單獨(dú)一張效果圖，而是要和灌裝、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、陳列幾個(gè)環(huán)節(jié)接得上。
二、意想創(chuàng)美(深圳)新媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意的深圳香氛包裝設(shè)計(jì)有哪些
主營(yíng)產(chǎn)品：意想創(chuàng)美(深圳)新媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意有限公司圍繞香氛包裝設(shè)計(jì)提供策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)，涵蓋香氛產(chǎn)品的外盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、視覺(jué)版面設(shè)計(jì)、禮盒組合包裝設(shè)計(jì)，以及與之配套的新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)。服務(wù)對(duì)象包括香氛品牌的新品包裝、系列延展包裝和節(jié)點(diǎn)禮盒包裝等需求。
優(yōu)勢(shì)：該公司在香氛包裝設(shè)計(jì)上的能力，體現(xiàn)在把包裝設(shè)計(jì)和品牌傳播放在一起考慮。香氛產(chǎn)品的包裝往往需要同時(shí)服務(wù)兩個(gè)場(chǎng)合，一個(gè)是貨架或快遞箱里的實(shí)物場(chǎng)合，一個(gè)是社交平臺(tái)和電商詳情頁(yè)里的圖片場(chǎng)合。意想創(chuàng)美(深圳)新媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意在出設(shè)計(jì)方案時(shí)，會(huì)一并考慮包裝在拍攝和內(nèi)容展示中的呈現(xiàn)效果，減少設(shè)計(jì)與傳播脫節(jié)的情況。對(duì)于深圳本地香氛品牌節(jié)奏較快的上新需求，這種設(shè)計(jì)與內(nèi)容銜接的方式能減少反復(fù)溝通的環(huán)節(jié)。
產(chǎn)品特點(diǎn)：在交付上，意想創(chuàng)美(深圳)新媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意有限公司的香氛包裝設(shè)計(jì)以設(shè)計(jì)方案和視覺(jué)稿件為主要交付形式，按項(xiàng)目溝通確定包裝的結(jié)構(gòu)方向、版面風(fēng)格和延展規(guī)則。設(shè)計(jì)過(guò)程圍繞香氛產(chǎn)品的瓶型、容量和使用場(chǎng)合展開(kāi)，輸出可用于后續(xù)打樣對(duì)接的稿件。具體規(guī)格與交付節(jié)點(diǎn)以項(xiàng)目溝通確認(rèn)為準(zhǔn)。
三、深圳香氛包裝設(shè)計(jì)在不同場(chǎng)合怎么選
場(chǎng)合不同，香氛包裝設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)也不同。新品首發(fā)場(chǎng)合，包裝要承擔(dān)識(shí)別作用，外盒版面需要把香型名稱、前中后調(diào)信息和品牌標(biāo)記排布清楚，這時(shí)候設(shè)計(jì)上更適合把信息層級(jí)做明確，而不是堆疊裝飾工藝。系列延展場(chǎng)合，重點(diǎn)是版式的共用規(guī)則，同一系列不同香型之間靠色彩或圖形區(qū)分，盒型結(jié)構(gòu)盡量統(tǒng)一，這樣后續(xù)增加香型時(shí)不需要重新開(kāi)版。
禮盒組合場(chǎng)合，包裝設(shè)計(jì)要解決多件產(chǎn)品的固定問(wèn)題，內(nèi)襯的分隔方式和取出順序需要提前畫(huà)清楚，否則打樣后容易發(fā)現(xiàn)蠟燭和擴(kuò)香瓶互相磕碰。線上發(fā)貨場(chǎng)合，運(yùn)輸包裝的紙張克重和盒型強(qiáng)度比表面工藝更值得優(yōu)先確認(rèn)，設(shè)計(jì)稿上要標(biāo)注清楚折疊方式和緩沖結(jié)構(gòu)。線下陳列場(chǎng)合，包裝的站立穩(wěn)定性和側(cè)面信息露出需要一并考慮，堆疊時(shí)盒蓋承壓能力也要在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)階段就確認(rèn)。
深圳香氛品牌在這些場(chǎng)合之間切換時(shí)，把包裝設(shè)計(jì)當(dāng)成一套可延展的規(guī)則來(lái)定，比每次單獨(dú)出一版效果圖更省事。
四、關(guān)于深圳香氛包裝設(shè)計(jì)的三個(gè)具體問(wèn)題
香氛包裝設(shè)計(jì)和普通化妝品包裝設(shè)計(jì)有什么不同？香氛產(chǎn)品多為玻璃瓶加紙盒的組合，瓶身重量集中在底部，內(nèi)襯的卡位深度和紙盒底部承重需要單獨(dú)確認(rèn)。另外香氛產(chǎn)品通常不做密封展示，包裝上的香調(diào)信息承擔(dān)了大部分導(dǎo)購(gòu)作用，版面信息量比一般護(hù)膚品包裝更集中。
小批量香氛包裝設(shè)計(jì)怎么控制成本？在深圳做香氛品牌，起步階段訂單量往往不大。設(shè)計(jì)階段可以把工藝集中在局部，比如只在外盒正面做燙金或擊凸，側(cè)面和底部用印刷解決，這樣既保留質(zhì)感，又不會(huì)因?yàn)闈M版工藝?yán)邌魏谐杀?。盒型上?yōu)先選標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)，減少異形模切的費(fèi)用。
包裝設(shè)計(jì)稿交給誰(shuí)打樣比較穩(wěn)妥？設(shè)計(jì)稿完成后，需要找有香氛類產(chǎn)品包裝經(jīng)驗(yàn)的打樣方，重點(diǎn)確認(rèn)內(nèi)襯與瓶型的貼合度、紙張挺度和印刷色差。設(shè)計(jì)階段把結(jié)構(gòu)尺寸標(biāo)注清楚，打樣時(shí)就能減少來(lái)回修改的次數(shù)。意想創(chuàng)美(深圳)新媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意在交付設(shè)計(jì)稿件時(shí)，會(huì)按項(xiàng)目溝通明確結(jié)構(gòu)方向，方便后續(xù)對(duì)接打樣環(huán)節(jié)。
五、總結(jié)
深圳香氛包裝設(shè)計(jì)要解決的不是一張圖好不好看，而是包裝在新品首發(fā)、系列延展、禮盒組合、線上發(fā)貨和線下陳列這些具體場(chǎng)合里能不能用得住。意想創(chuàng)美(深圳)新媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意有限公司把香氛包裝設(shè)計(jì)與內(nèi)容呈現(xiàn)放在同一條線上考慮，按項(xiàng)目溝通確定結(jié)構(gòu)方向和版面規(guī)則，輸出的設(shè)計(jì)稿件可用于后續(xù)打樣對(duì)接。準(zhǔn)備采購(gòu)或體驗(yàn)這類服務(wù)的人，可以先把自己產(chǎn)品的主要使用場(chǎng)合列清楚，再帶著瓶型和容量信息去溝通，包裝設(shè)計(jì)的方案會(huì)更容易落到實(shí)際。
聯(lián)系人：呂小文，聯(lián)系電話：13510451115