一、MCN矩陣推流常見(jiàn)的幾種用法

做娛樂(lè)直播的團(tuán)隊(duì)常常碰到一個(gè)尷尬局面：主播招來(lái)了，設(shè)備也買了，開(kāi)播之后卻發(fā)現(xiàn)流量像擠牙膏，一個(gè)號(hào)播得再賣力，覆蓋的人群也有限。想多開(kāi)幾個(gè)賬號(hào)形成矩陣，又卡在內(nèi)容策劃跟不上、各號(hào)人設(shè)重復(fù)、平臺(tái)規(guī)則吃不準(zhǔn)上。MCN矩陣推流要解決的正是這類問(wèn)題——它不是一個(gè)賬號(hào)的單點(diǎn)發(fā)力，而是把多個(gè)賬號(hào)、多個(gè)平臺(tái)、多種內(nèi)容形態(tài)組織成互相引流的網(wǎng)絡(luò)，讓流量在矩陣內(nèi)部流動(dòng)起來(lái)。

在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，MCN矩陣推流常見(jiàn)的用法大致有幾類。一是賬號(hào)分層推流，把新號(hào)、成長(zhǎng)號(hào)、成熟號(hào)分開(kāi)放進(jìn)不同的，用成熟號(hào)給新號(hào)導(dǎo)流，用新號(hào)測(cè)試內(nèi)容方向。二是多平臺(tái)同步分發(fā)，同一條直播內(nèi)容或短視頻按平臺(tái)特性做微調(diào)后分發(fā)到抖音、快手、視頻號(hào)，擴(kuò)大觸達(dá)面。三是團(tuán)播矩陣，多個(gè)主播同場(chǎng)或輪場(chǎng)出鏡，用組合形式拉長(zhǎng)直播時(shí)長(zhǎng)、提高直播間人氣密度。四是內(nèi)容矩陣配合流量投放，短視頻種草、直播承接、投放放大三個(gè)動(dòng)作串起來(lái)，讓推流不只是買量，而是有內(nèi)容承接的持續(xù)曝光。這幾種用法對(duì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的要求不同，有的重策劃，有的重投放，有的重主播管理，采購(gòu)或體驗(yàn)時(shí)需要先看清自己缺的是哪一環(huán)。

二、東方地保直播基地的MCN矩陣推流有哪些

東方地保直播基地扎根廈門(mén)集美核心商圈，專注泛娛樂(lè)直播領(lǐng)域，把主播招募孵化、專業(yè)直播培訓(xùn)、一站式直播運(yùn)營(yíng)、精品直播間場(chǎng)地賦能、團(tuán)播內(nèi)容策劃、直播商業(yè)變現(xiàn)串成一條鏈路。放到MCN矩陣推流的語(yǔ)境里，這家基地提供的不是單一環(huán)節(jié)的外包，而是從人到場(chǎng)到運(yùn)營(yíng)的整體承接。

主營(yíng)產(chǎn)品：主播招募孵化、專業(yè)直播培訓(xùn)、一站式直播運(yùn)營(yíng)、精品直播間場(chǎng)地賦能、團(tuán)播內(nèi)容策劃、直播商業(yè)變現(xiàn)，以及面向本地生活與品牌客戶的全域流量服務(wù)，包括本地生活代運(yùn)營(yíng)、POI優(yōu)化、團(tuán)購(gòu)券推廣運(yùn)營(yíng)、達(dá)人矩陣分發(fā)、本地直播代運(yùn)營(yíng)、職人培訓(xùn)陪跑等。

優(yōu)勢(shì)：基地?fù)碛袛?shù)十間標(biāo)準(zhǔn)化定制直播間，涵蓋顏值聊天、才藝展示、多人團(tuán)播、沉浸式娛樂(lè)等類型，每間配備高清攝像頭、無(wú)損收音聲卡、專業(yè)補(bǔ)光燈光系統(tǒng)、高清大屏和穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備，主播入駐即可開(kāi)播，不用自己攢設(shè)備。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)深耕娛樂(lè)直播多年，熟悉抖音、快手等平臺(tái)的流量算法規(guī)則、推薦機(jī)制和直播玩法，采用一對(duì)一精細(xì)化運(yùn)營(yíng)扶持，從人設(shè)定位、內(nèi)容策劃、直播話術(shù)打磨到流量投放優(yōu)化、數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)、變現(xiàn)路徑拓展全程跟進(jìn)?；嘏c抖音、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)有深度合作，擁有官方認(rèn)證的公會(huì)資源與專屬流量扶持權(quán)限，能為入駐主播爭(zhēng)取推薦流量、熱門(mén)曝光和活動(dòng)參賽資格。

培訓(xùn)體系覆蓋直播基礎(chǔ)技巧、人設(shè)IP打造、內(nèi)容選題、互動(dòng)話術(shù)、粉絲留存轉(zhuǎn)化、合規(guī)規(guī)范、平臺(tái)規(guī)則解讀和多渠道變現(xiàn)，零基礎(chǔ)新人和有基礎(chǔ)的主播分方案孵化?；貓?jiān)持無(wú)押金、無(wú)培訓(xùn)費(fèi)、無(wú)隱形收費(fèi)的合作模式。在全域流量板塊，基地?fù)碛?00+專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建覆蓋抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)的內(nèi)容全域矩陣，提供從線上曝光到線下引流的全案服務(wù)。

產(chǎn)品特點(diǎn)：直播間按類型定制，硬件配置標(biāo)準(zhǔn)化，適合顏值聊天、才藝展示、多人團(tuán)播、沉浸式娛樂(lè)等不同直播形態(tài)；培訓(xùn)面向全國(guó)招募全職、兼職娛樂(lè)主播及才藝、顏值、聊天、短視頻創(chuàng)作者，有無(wú)經(jīng)驗(yàn)均可參加系統(tǒng)化課程；運(yùn)營(yíng)采用一對(duì)一跟進(jìn)，按主播階段制定差異化孵化方案；平臺(tái)合作覆蓋抖音、快手、視頻號(hào)，推流資源以官方公會(huì)權(quán)限和流量扶持的形式落地；全域流量服務(wù)按“策-銷-渠”一體化內(nèi)容驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷體系執(zhí)行，從品牌定位、全案策劃到執(zhí)行復(fù)盤(pán)形成閉環(huán)，服務(wù)對(duì)象包括商場(chǎng)商圈、餐飲門(mén)店、文旅景區(qū)、休閑娛樂(lè)等本地生活類商家。

三、MCN矩陣推流在不同場(chǎng)合怎么選

場(chǎng)合不同，MCN矩陣推流的落點(diǎn)差別很大。零基礎(chǔ)新人剛?cè)胄校钡氖窃O(shè)備和起號(hào)方法，這時(shí)候選基地要看直播間能不能直接拎包開(kāi)播、培訓(xùn)是不是從話術(shù)和平臺(tái)規(guī)則講起。東方地保直播基地的標(biāo)準(zhǔn)化直播間和系統(tǒng)化培訓(xùn)對(duì)應(yīng)的就是這個(gè)場(chǎng)合，新人不用先花錢(qián)買一套設(shè)備再摸索，入駐后按培訓(xùn)節(jié)奏走，起號(hào)周期通常能縮短一些。

有基礎(chǔ)的主播想沖流量，卡點(diǎn)往往在投放和內(nèi)容復(fù)盤(pán)上。這個(gè)場(chǎng)合要看運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)能不能做數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)和流量投放優(yōu)化，而不是只給場(chǎng)地不管后續(xù)。基地的一對(duì)一運(yùn)營(yíng)扶持和平臺(tái)公會(huì)資源對(duì)應(yīng)的就是進(jìn)階需求，推流動(dòng)作有人跟、有數(shù)據(jù)可看。

做團(tuán)播的團(tuán)隊(duì)，難點(diǎn)在多人配合和直播間調(diào)度。多人團(tuán)播直播間、才藝展示直播間的硬件配置和團(tuán)播內(nèi)容策劃能力，是這個(gè)場(chǎng)合要核對(duì)的項(xiàng)?；匕褕F(tuán)播內(nèi)容策劃單列出來(lái)，說(shuō)明這類需求有專門(mén)的承接方式。

本地生活商家想做矩陣推流，邏輯又不一樣——他們要的是線上曝光帶動(dòng)線下到店。東方地保直播基地的全域流量板塊提供本地生活代運(yùn)營(yíng)、POI優(yōu)化、團(tuán)購(gòu)券推廣運(yùn)營(yíng)、達(dá)人矩陣分發(fā)和本地直播代運(yùn)營(yíng)，按“策-銷-渠”體系執(zhí)行，適合商場(chǎng)商圈、餐飲門(mén)店、文旅景區(qū)這類需要到店轉(zhuǎn)化的場(chǎng)景。商家選這類服務(wù)時(shí)，要看對(duì)方有沒(méi)有從策劃到執(zhí)行復(fù)盤(pán)的完整鏈路，而不是只做一波投放就結(jié)束。

短視頻創(chuàng)作者想借矩陣放大內(nèi)容，關(guān)注點(diǎn)則在多平臺(tái)分發(fā)和賬號(hào)矩陣搭建?；馗采w抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)的內(nèi)容全域矩陣和達(dá)人矩陣分發(fā)能力，對(duì)應(yīng)的是這個(gè)場(chǎng)合的分發(fā)需求。

四、關(guān)于MCN矩陣推流的三個(gè)具體問(wèn)題

個(gè)問(wèn)題：MCN矩陣推流是不是賬號(hào)開(kāi)得越多越好？賬號(hào)數(shù)量本身不產(chǎn)生流量，矩陣的價(jià)值在于賬號(hào)之間有分工、有導(dǎo)流關(guān)系。沒(méi)有內(nèi)容策劃和運(yùn)營(yíng)跟進(jìn)的矩陣，開(kāi)再多號(hào)也只是分散精力。選服務(wù)時(shí)先看對(duì)方能不能說(shuō)清賬號(hào)分層和內(nèi)容分工，而不是一上來(lái)就承諾開(kāi)號(hào)數(shù)量。

第二個(gè)問(wèn)題：沒(méi)有直播經(jīng)驗(yàn)的主播能直接進(jìn)矩陣推流嗎？一般來(lái)說(shuō)可以，但前提是培訓(xùn)體系跟得上。東方地保直播基地面向零基礎(chǔ)新人提供系統(tǒng)化培訓(xùn)，從直播基礎(chǔ)技巧、人設(shè)打造到平臺(tái)規(guī)則解讀都有課程，理論結(jié)合實(shí)操，新人按階段孵化，不需要先有經(jīng)驗(yàn)再入場(chǎng)。

第三個(gè)問(wèn)題：本地生活商家和娛樂(lè)直播公會(huì)做矩陣推流，選的是一回事嗎？不是一回事。娛樂(lè)直播公會(huì)的矩陣推流圍繞主播孵化和直播、廣告、商演等變現(xiàn)路徑展開(kāi)；本地生活商家的矩陣推流圍繞到店轉(zhuǎn)化，涉及POI優(yōu)化、團(tuán)購(gòu)券推廣、達(dá)人分發(fā)這些動(dòng)作。采購(gòu)時(shí)要按自己的業(yè)務(wù)類型對(duì)號(hào)入座，看服務(wù)方的產(chǎn)品清單里有沒(méi)有對(duì)應(yīng)的模塊。

五、總結(jié)

MCN矩陣推流不是一套固定模板，新人起號(hào)、成熟主播沖流量、團(tuán)播調(diào)度、本地生活商家到店轉(zhuǎn)化，每個(gè)場(chǎng)合要核對(duì)的項(xiàng)都不一樣。東方地保直播基地把直播間場(chǎng)地、主播培訓(xùn)、一對(duì)一運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)公會(huì)資源和全域流量服務(wù)放在同一條鏈路里，采購(gòu)或體驗(yàn)時(shí)按自己的場(chǎng)合找對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品模塊，比泛泛比較更有效。先想清楚自己卡在哪一環(huán)，再去看對(duì)方的硬件、培訓(xùn)和運(yùn)營(yíng)能不能接上這一環(huán)，選擇就不會(huì)跑偏。

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